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北京楼市:朝青板块出现区域性返暖迹象
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主题:
北京楼市:朝青板块出现区域性返暖迹象
房里有乾坤
发表于
2008-04-11
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3月,北京楼市销售仍旧处于平淡期,业内普遍预期的楼市回暖暂未出现。本报统计朝青板块在售项目的交易量时发现,3月上旬,该区域住宅市场交易活跃,北京楼市出现了区域性返暖的迹象。朝青板块目前在售住宅项目约15个,多数为老盘后期,销售价格集中在15000—39000元/平米之间,主流价则在20000元/平米左右。
■ 沙龙嘉宾
邓小虎(北京华业地产企划总监)
苑晗(北京天鸿房地产有限责任公司常营项目销售经理)
王欣欣(金地集团北京公司市场营销部副经理)
韦凤君(北京星河湾营销副总监)
主持:本报记者
关于销售:3月卖得不错,4月小幅提价
记者:根据我们对北京楼市交易量的监控,3月份朝青板块部分项目的交易量出现了快速上升的情况,能简单说一下你们3月份的交易情况,以及4月份在价格方面的销售策略吗?
邓小虎:3月份华业玫瑰郡拿出部分特价房(17000元/平米)来试水,市场反应还不错,总共销售了48套。其中卖得最多的是90—100平米两居到三居。四月保持价格稳定,我们特价房属于业绩要求。如果四五月完成销售指标,也可能提高价格。但我们销售情况与别的项目不同,成交速度非常快,第一次来看房的客户第二次就交了定金,我分析主要由于我们产品的性价比较高,给的价格也比较实在。我们四月份产品会有些调整,增加一个样板间,但价格基本不变。
苑晗:3月份销售了28套,价格保持12800元/平米不变。4月份,我们打算价格小幅上扬,目前一次性付款9.8折的优惠已经取消。即使是这样,每天来的客户仍然很多,平均一周100—110人左右。我们主要的卖点是项目后有标准球场景观,买房的客户多数以居住为主,很在乎周围景观。
王欣欣:3月份金地名京销售了90套。我们4月保持平层19000元/平米的价格不变,销售尾盘时,我们打算采取赠送代金券的方式给客户优惠,但房价不降。E栋开盘价将提高700-800元/平米。我们3月原定的销售政策:三天内签约减5000元,3-6天签约减3000元。这一优惠从3月底取消,4月份我们采取新客户带新客户积分政策,希望新客户介绍更多的朋友同事来。
韦凤君:星河湾以大户型为主,均价39000元/平米,每月成交套数较平均。我们一季度销售28套,总金额3.064亿。因为三期园林已经成型,配套也逐步完善,4月份要提价。
关于抗跌:自住的空间价格相对恒定
记者:朝青板块3月多数住宅销售量持续增长,在一定程度上说明该区域的住宅抗跌性比较强,各位对抗跌性住宅是如何看待的?
邓小虎:产品品质、区域位置等硬性的抗跌指标很重要。此外,还需要固定的居住人群。比如日本东京银座附近住宅,即使在日本房地产价格最低点的时候,还处于上涨阶段,是因为其周边居住人群已经固定。北京也有这样的区域,比如CBD核心商务区,而目前朝青板块和CBD核心商务区连成了一体,这个区域的居住人群固定,同时也是高端的居住群体,因此该区域具备一定的抗跌性。
韦凤君:我认为抗跌性有几个很重要的因素。首先就是稀缺性,北京十一五规划也提到大户型总量控制到24%,将来高品质的大户型供应量是稀缺的。其次,一个楼盘是否抗跌,与购房者的素质也有直接关系。第三,品牌开发商是抗跌性强的重要因素。品牌价值代表服务良好,信誉资金实力以及发展商对业主的责任感。第四,自住业主的比例也非常重要,自住人群决定物业发展趋势,只有自住的空间是永恒的,从而保持价格恒定。第五购买时区域地段是否具有区域价值,比如朝青板块随着优质项目的加入,升值潜力不断凸显,这种潜在升值空间能力也是决定抗跌性的重要因素。第六,是物业管理与服务的品质,这与品牌是相挂钩的,物业管理非常好的时候,才会保持客户的持续加入与购买。
关于走势:地段价值将进一步提升
记者:从目前的北京市场整体走势来看,前景不是很明朗,结合朝青板块的实际情况,能否谈一下对北京市场将来走势的预测。
邓小虎:市场走势无法确定。不确定性主要来自企业资金、开发能力等一系列问题。但是对于我们周边区域来分析,朝青板块周边配套是属于填空区的,医疗教学等一系列问题都需要规划,比如朝阳路正在整改,预示着未来的发展是向好的。CBD是支持整个朝青板块往上发展的基础,但CBD板块本身不会再变大,而我们区域是否还能进驻新的开发项目还无法预知。相对于CBD的成熟,朝青板块也会日趋成熟,区域的住宅项目也必然会走高。
苑晗:对北京整个市场走向,不能用简单的统计数据说话。从产品来看,大户型产品将日渐缺少,产品的销售价格会有所上升。周边的保障性住房项目对我们的冲击并不不明显,反而增加了人气,而且地铁6号线以及高尔夫公园景观都是我们的有利优势。
王欣欣:目前感觉并没有大批的项目出现降价趋势。而关于房价,从区域来看完全是不一样的概念,比如远郊区域的项目,在市场最好的时候跟着疯长,但毕竟地理优势不明显,导致抗跌性很差。那么朝青板块,位置具有地域稀缺性,抗跌能力将更强,至少不会出现大幅度降价。谈到上涨空间,那就要看项目本身的经营与能力了,总之市场不可能再出现2007年普长或疯长的局面。
韦凤君:2005年星河湾进入朝青板块时,朝青板块价值被低估了,之后由于更多优势开发项目的进入,区域的价值慢慢体现,并得到合理关注。该板块与别的板块不同之处在于,区域价值没有被透支,是随着区域品质加强发展逐渐得到认证的。另一方面,该区域的品质、居住人群以及配套都得到了改善,中粮正在区域内开发大型综合性商业体———朝青大悦城,据说要打造北京第三个奢侈品中心,高品质的商业加入,将使地段价值进一步提升.
----- 来源:新京报
秋思无限
发表于
2008-04-12
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■ 沙龙嘉宾
邓小虎(北京华业地产企划总监)
苑晗(北京天鸿房地产有限责任公司常营项目销售经理)
王欣欣(金地集团北京公司市场营销部副经理)
韦凤君(北京星河湾营销副总监)
主持:本报记者
关于销售:3月卖得不错,4月小幅提价
记者:根据我们对北京楼市交易量的监控,3月份朝青板块部分项目的交易量出现了快速上升的情况,能简单说一下你们3月份的交易情况,以及4月份在价格方面的销售策略吗?
邓小虎:3月份华业玫瑰郡拿出部分特价房(17000元/平米)来试水,市场反应还不错,总共销售了48套。其中卖得最多的是90—100平米两居到三居。四月保持价格稳定,我们特价房属于业绩要求。如果四五月完成销售指标,也可能提高价格。但我们销售情况与别的项目不同,成交速度非常快,第一次来看房的客户第二次就交了定金,我分析主要由于我们产品的性价比较高,给的价格也比较实在。我们四月份产品会有些调整,增加一个样板间,但价格基本不变。
苑晗:3月份销售了28套,价格保持12800元/平米不变。4月份,我们打算价格小幅上扬,目前一次性付款9.8折的优惠已经取消。即使是这样,每天来的客户仍然很多,平均一周100—110人左右。我们主要的卖点是项目后有标准球场景观,买房的客户多数以居住为主,很在乎周围景观。
王欣欣:3月份金地名京销售了90套。我们4月保持平层19000元/平米的价格不变,销售尾盘时,我们打算采取赠送代金券的方式给客户优惠,但房价不降。E栋开盘价将提高700-800元/平米。我们3月原定的销售政策:三天内签约减5000元,3-6天签约减3000元。这一优惠从3月底取消,4月份我们采取新客户带新客户积分政策,希望新客户介绍更多的朋友同事来。
韦凤君:星河湾以大户型为主,均价39000元/平米,每月成交套数较平均。我们一季度销售28套,总金额3.064亿。因为三期园林已经成型,配套也逐步完善,4月份要提价。
关于抗跌:自住的空间价格相对恒定
记者:朝青板块3月多数住宅销售量持续增长,在一定程度上说明该区域的住宅抗跌性比较强,各位对抗跌性住宅是如何看待的?
邓小虎:产品品质、区域位置等硬性的抗跌指标很重要。此外,还需要固定的居住人群。比如日本东京银座附近住宅,即使在日本房地产价格最低点的时候,还处于上涨阶段,是因为其周边居住人群已经固定。北京也有这样的区域,比如CBD核心商务区,而目前朝青板块和CBD核心商务区连成了一体,这个区域的居住人群固定,同时也是高端的居住群体,因此该区域具备一定的抗跌性。
韦凤君:我认为抗跌性有几个很重要的因素。首先就是稀缺性,北京十一五规划也提到大户型总量控制到24%,将来高品质的大户型供应量是稀缺的。其次,一个楼盘是否抗跌,与购房者的素质也有直接关系。第三,品牌开发商是抗跌性强的重要因素。品牌价值代表服务良好,信誉资金实力以及发展商对业主的责任感。第四,自住业主的比例也非常重要,自住人群决定物业发展趋势,只有自住的空间是永恒的,从而保持价格恒定。第五购买时区域地段是否具有区域价值,比如朝青板块随着优质项目的加入,升值潜力不断凸显,这种潜在升值空间能力也是决定抗跌性的重要因素。第六,是物业管理与服务的品质,这与品牌是相挂钩的,物业管理非常好的时候,才会保持客户的持续加入与购买。
关于走势:地段价值将进一步提升
记者:从目前的北京市场整体走势来看,前景不是很明朗,结合朝青板块的实际情况,能否谈一下对北京市场将来走势的预测。
邓小虎:市场走势无法确定。不确定性主要来自企业资金、开发能力等一系列问题。但是对于我们周边区域来分析,朝青板块周边配套是属于填空区的,医疗教学等一系列问题都需要规划,比如朝阳路正在整改,预示着未来的发展是向好的。CBD是支持整个朝青板块往上发展的基础,但CBD板块本身不会再变大,而我们区域是否还能进驻新的开发项目还无法预知。相对于CBD的成熟,朝青板块也会日趋成熟,区域的住宅项目也必然会走高。
苑晗:对北京整个市场走向,不能用简单的统计数据说话。从产品来看,大户型产品将日渐缺少,产品的销售价格会有所上升。周边的保障性住房项目对我们的冲击并不不明显,反而增加了人气,而且地铁6号线以及高尔夫公园景观都是我们的有利优势。
王欣欣:目前感觉并没有大批的项目出现降价趋势。而关于房价,从区域来看完全是不一样的概念,比如远郊区域的项目,在市场最好的时候跟着疯长,但毕竟地理优势不明显,导致抗跌性很差。那么朝青板块,位置具有地域稀缺性,抗跌能力将更强,至少不会出现大幅度降价。谈到上涨空间,那就要看项目本身的经营与能力了,总之市场不可能再出现2007年普长或疯长的局面。
韦凤君:2005年星河湾进入朝青板块时,朝青板块价值被低估了,之后由于更多优势开发项目的进入,区域的价值慢慢体现,并得到合理关注。该板块与别的板块不同之处在于,区域价值没有被透支,是随着区域品质加强发展逐渐得到认证的。另一方面,该区域的品质、居住人群以及配套都得到了改善,中粮正在区域内开发大型综合性商业体———朝青大悦城,据说要打造北京第三个奢侈品中心,高品质的商业加入,将使地段价值进一步提升.
----- 来源:新京报